Od ponad stu lat Harley-Davidson jest synonimem motoryzacji. Kultowa marka jest związana z silnikami o dużej pojemności, ogromnymi chopperami i wielkim, brzmiącym dźwiękiem. Ale zmieniające się realia wymuszają na Harley-Davidson zmianę, a wraz z nią przekształcenie motoryzacji. Jak Harley-Davidson dostosowuje się do nowej rzeczywistości?
Wprowadzenie silników elektrycznych
Od dawna pracownicy Harley-Davidson wiedzą, że wprowadzenie silników elektrycznych jest konieczne, aby zapewnić przyszłość marki. W 2019 roku firma ogłosiła plan wprowadzenia na rynek w przeciągu 10 lat 12 modeli motocykli z napędem elektrycznym. Firma zaznaczyła, że będą to motocykle o zróżnicowanym przeznaczeniu, począwszy od tradycyjnych chopperów, a skończywszy na e-bike’ach i skuterach. W 2020 roku firma wypuściła pierwszy model e-choppera – LiveWire – który okazał się wielkim sukcesem.
Przekształcenie motoryzacji
Harley-Davidson zdaje sobie sprawę, że aby przetrwać, musi zmienić oblicze motoryzacji. W rezultacie firma rozpoczęła kampanię zmiany wizerunku marki. Celem jest przyciągnięcie nowych klientów oraz pozostanie konkurencyjnym na rynku. Z tego powodu firma szuka nowych sposobów na pozyskiwanie klientów, w tym poprzez współpracę z innymi markami, a także wprowadzenie nowych kategoriach produktów, takich jak odzież i akcesoria.
Harley-Davidson zmienia również sposób myślenia o motoryzacji. Firma jest zaangażowana w programy edukacyjne, które mają na celu uczenie klientów, jak korzystać z motocykli w bezpieczny i odpowiedzialny sposób. W rezultacie firma dąży do tego, aby motoryzacja była postrzegana jako przyjemne i bezpieczne hobby.
Harley-Davidson wyraźnie pokazuje, jak zmienia się oblicze motoryzacji. Firma dostosowuje się do zmieniających się warunków i pokazuje, że może być konkurencyjna, przyciągając nowych klientów. Wprowadzanie nowych technologii, współpraca z innymi markami oraz edukacja klientów to kluczowe elementy tej transformacji. Jak Harley-Davidson poradzi sobie w przyszłości? Czas pokaże.
- Admin